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希少性に価値を見出し、「どこにもないもの」をでっちあげることで、地域固有性は失われてしまう。むしろ、「あたりまえ」を見直し、その価値を味わう力をつける。結果をコントロールして、「期待」通りのものを手に入れるというより、狩猟採集民が、森で獲物に出会った時のような「希望」をつなぐ、一種の町おこし論。筆者が本拠地にしている北海道の事例を扱ってはいるけれど、他の地域にもあてはまること、多いはず。